Проектът ще популяризира региони в България, които имат ниско ниво на посещаемост в сравнение със средната за страната, региони, които не са добре познати на българските и европейски туристи въпреки съществуващите природни ресурси, културно наследство и възможности за туризъм. Тъй като избраните дестинации ще бъдат от по-слабо развити туристически региони и ще привличат туристи в избраните дестинации извън сезона, проектът ще допринесе за намаляване на сезонността на туризма в България, която е висока през летния сезон, особено по черноморското крайбрежие.  Проектът дава възможност на избраната отлична дестинация в страната да бъде рекламирана на европейско ниво, което ще й позволи да повиши интереса към туристическите дестинации в защитени територии и необходимостта от посещението на повече туристи. Когато бъде наградена, българската дестинация може да обмени опит и добри практики с подобни отлични дестинации от други европейски страни, което ще доведе до повишаване на знанията и мениджърския капацитет на местните туроператори.  В допълнение, проектът ще насърчи комуникацията между номинираните дестинации на национално ниво, включвайки ги в редовен обмен на добри практики и дискусии по различни теми относно стандартите и специфичните характеристики на туризма в защитените територии. Също така проектът ще допринесе за повишаване на капацитета на Държавна агенция за туризъм на Република България с оглед подготовката и реализирането на европейски проекти. Необходимият опит и съответни знания придобити при реализацията на проекта ще бъдат приложени в други бъдещи европейски проекти.Общи насоки и критерии за присъждане на наградата Отлична българска туристическа дестинация:а)  да е „нетрадиционна” (посещаемостта да варира от „ниска” до „много ниска” в сравнение със средната за страната );б) да включва в себе си местност, която е част от мрежата „Натура 2000” или друга „защитена територия” съгласно националното законодателство;
в) да бъде управлявана по такъв начин, че да бъде осигурена нейната социална, културна и екологична устойчивост, в партньорство с органите, отговорни за управлението на защитената територия и всички онези ангажирани в туризма в и около тази територия (т.е. туроператори, местно население и др.).
Дестинациите, които кандидатстват по този проект трябва да съблюдават следните общи изисквания за участие в конкурса за Отлична българска туристическа дестинация:
•    Дестинации с нисък туристически поток (под 100 000 туриста годишно). Дестинации като големи градове, туристически курорти по Черноморието и ски курорти не се приемат за участие.
•    Дестинации, които предлагат специфични събития/дейности, популяризиращи защитените територии и/или териториите граничещи с тях с цел създаване на „истинско усещане за мястото” и изграждане на усещане за ценността/важността на защитените територии, разнообразието на природата и околната среда като едно цяло (кореспондираща с темата избрана за 2009 „Туризъм и защитени територии.